 Dal 1972 si trasferisce, su richiesta di Pasquale Saraceno, a Ca' Foscari - Università di Venezia dove ricopre, sino al 1976, l'insegnamento di Sociologia Generale.
Nel 1977 vince il concorso a cattedra in Sociologia Economica e del Lavoro.
 Dopo una breve permanenza tecnica all'Università di Catania, si trasferisce, dal 1978, alla Facoltà di Sociologia dell'Università di Trento dove ricopre la cattedra di Sociologia Economica prima e, successivamente, di Sociologia delle Comunicazioni, sino al 1989.
 Nel 1986, come visiting professor, tiene un corso in Metodologia della Ricerca sul Cambiamento Sociale presso lo Stanford Research Institute (SRI) - Palo Alto, California (USA) nell'ambito del progetto VALS insieme ad Arnold Mitchell.
 Dal 1990, su richiesta di Francesco Alberoni, si trasferisce all'allora Istituto Universitario di Lingue Moderne (IULM) - poi trasformato in Università IULM - per avviare il Corso di Laurea in Relazioni Pubbliche (dal 1997 Relazioni Pubbliche e Pubblicità) e la creazione della nuova Facoltà di Scienze della Comunicazione.
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